Instagram oculta, de momento en 7 paises a modo de prueba, la cantidad de "me gusta" que tiene una publicación, así como las veces que un video es reproducido. Sólo el autor podrá tener este dato, pero ya no quedará visible para su audiencia. Esto puede afectar al fenómeno de los influencers, que basan su negocio en el número de reacciones que generan y en el efecto que provocan sus elevadas cifras de 'me gusta'. El fenómeno "influencer marketing" recaudó unos 1.170 millones de euros en 2018 a nivel mundial.